资讯观点
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梅见到底是如何被喝成天猫果酒第一的？
新消费导读 这届天猫双11可以看成中国新消费品牌黄金时代的开局之年。据新消费内参观察，各大细分品类冠军里涌现出了许多创新消费品牌。 依靠传统品牌打天下的大消费格局实实在在发生了变化，而这种变化的根源在于用户的年轻化驱动。一群年轻人靠着自己的买买买，把一个个创新消费品牌推向了大众视野。 ...
2020-11-20
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怎么2020年都快结束了，我还没喝到一瓶不踩雷的国产康普茶？
虽说流行是一个圈，但我们却不曾想到这个环状趋势也在饮品中降落。 除却季节时令因素，刚告别了气泡水饮料新品不断轰炸的春夏两季，另一款咕噜咕噜冒着气儿的康普茶带着较去年更神气的姿态回归秋冬。 许是贴秋膘带来的健康焦虑，又或是习惯了气泡在口中清脆炸裂的感觉...
2020-11-13
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国潮品牌崛起背后的四大路线图
如今，最热门的商业风口，似乎叫“国潮兴起”。 但这只是现象，不是本质。 所有的这些都没有说错，但如果回归到本质上来，国潮兴起后的每一个细分品类冠军，也就是每个被我们称为“新国货”的消费靶标，其实都代表着一个新的心智入口的形成和新的品牌势能的建立。 但大体的结论可以先透露——国潮崛起前，中...
2020-11-13
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重磅：Whole Foods全食超市最新发布2021年十大食品趋势 | 趋势洞察
“经历过疫情冲击折磨的2020年，人们的消费习惯发生了巨大的转变。例如，许多消费者在疫情发生后逐渐显露出对烹饪的兴趣，也更愿意选择在家中吃早餐，此外，他们还变得更愿意为与健康保健相关的产品买单。” 10月20日凌晨，全美最大的天然食品和有机食品零售商Whole Foods全食超市发布...
2020-11-04
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研究了100+新消费品牌的名字， 我总结出一个好品牌的命名规律与技巧……
一是我们常被一些客户方起的名字弄的左右为难、哭笑不得； 三是从2019年新消费元年开启后，品牌命名的方式、规律和策略发生了巨大的变化，在年轻群体的消费驱动下，名字越来越称为一种“自我表达”的载体或者具备“社交货币”的工具，已经完全超越“传播”而变成一种“社交”。 01 因为我专研农食品领...
2020-11-04