资讯观点
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2020年五大新风口：饱你食欲，给你慰藉
回望2020年，几乎每个人头顶都有一朵小乌云。 经济下行的大背景下，吃成为提升幸福感性价比最高的方式，几乎没有之一。简鸣资本副总裁周文静总结为，“今年跑出来的都是吃吃喝喝的消费类品牌”。 面对长期的不确定性，一时的口腹之欲以外，缺乏完全感的个体开始找寻心理安慰和斗志寄托，尽人事而听天命。玄学类内容...
2020-12-03
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研究了100个新锐品牌，我总结的3个底层逻辑
这2年，消费品创业的老板越来越多，每个人心中都有一个品牌梦，很多老板会找过来问我，如何做品牌营销，GMV蹭蹭的涨。有的产品已经成型，有的产品还在研发阶段。研究了100个天猫头部品牌后，今天就从3个方面聊一聊，做好一个品牌的底层核心逻辑。 赛道非常重要 1、不要轻易尝试夕阳赛道，除非你有足够的资本和...
2020-12-03
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ADM发布2021年全球食品行业五大趋势
2020年11月24日，上海——全球营养领域的领导者、世界顶尖消费品牌的合作伙伴ADM今日发布了新一年将影响消费者饮食方式变化的五大食品和饮料趋势。 基于ADM专有的OutsideVoiceSM消费者洞察平台的深入研究，该报告分析了未来12个月内将出现的各项趋势。每项趋势都受到自新冠疫情爆发以来出现的...
2020-11-27
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2021，返璞归真的冰淇淋。
当C端消费者用真金白银送走了双11，在冰淇淋行，B端经销商的剁手节才刚刚开始。 从上周开始，不少冰淇淋企业开始了一年一度的经销商订货节，当然还有备受行业瞩目的新品发布会。 按照以往的规律，冰淇淋行业的新品发布会将集中在11月中旬到12月底之间，期间各家企业轮番上阵，目的只有一个，就是掏空经...
2020-11-26
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品牌到底如何玩“梗营销”？
定金人、尾款人、收货人、依萍如洗、琦乐吾穷、李姓消费……今年双11，我们在买买买的同时，又学会了不少网络梗。 这不失为天猫双11营销中非常聪明的策略。这些层出不穷的网络梗，为疯狂剁手的双11增添了不少乐趣，也消解着剁手后“吃土”的窘境，让消费者沉浸在消费主义的快乐中，不知不觉...
2020-11-20