娃哈哈运动饮料“速然”再推新口味

来源：天天新品2017-09-22

2017年5月，娃哈哈推出了一款全新的运动饮料品牌“速然”，这款“娃哈哈速然运动饮料”的成分包括牛磺酸、电解质、维生素等，可以迅速补充运动消耗，有效减缓运动疲劳，适用于运动、工作、休闲、旅游等多种消费场景。

这款产品净含量为500ml，终端零售价为5元，包装也十分时尚，采用了蓝、粉、白等明快颜色，风格简约大方，契合了年轻消费群体的审美需求。

娃哈哈速然运动饮料推出后引发了业界的集体关注，8月，又趁势推出了新口味——菠萝味，和传统的柠檬味相比，包装上具有鲜明的区分，采用绿色的醒目包装，更加清新自然。

速然刚刚推出时，与杭州宗盛智能科技有限公司推出的“智微超市”（自助售货机）进行捆绑招商，只要包括“速然”在内的娃哈哈旗下产品月销售额超过1500元，经销商就可以免租金使用“智微超市”，这也是“宗盛”首次针对娃哈哈体系外的经销商招商。

不过，刚刚推出的菠萝味速然新品，则可以全渠道销售，但前期，哈哈还是将其配套自动售货机销售。

娃哈哈品牌创立于1987年，如今已有30岁，近些年来新品频出，但众多产品并未取得良好市场效果。很多行业人士和消费者表示：“娃哈哈老了，品牌与产品都趋于老化，年轻人已经不爱消费这个品牌了。”

不过，不管市场是如何定义“老”这个字，近几年来，娃哈哈确实一直在积极向年轻人靠拢，也在做出一些改变。

除了时隔13年再度推出运动饮料品牌“速然”，短期内研发面世两款清新口味外，娃哈哈还与近两年推出了C柠檬、妙酸奶、茶咖风味饮料等一众新品。

此外，娃哈哈也在经典产品上花费了诸多心思，比如将老AD钙奶全新升级，在包装设计中融入了80、90后们熟悉的元素，邀请年轻代言人增加青春信息，打造“AD钙奶30年的营销活动”，最大程度向新生代年轻消费者靠拢。