新一届日本包装设计奖出炉，这几款是我的心头好

来源：顶尖文案TOPYS2021-07-22

日本的包装设计早已形成其独树一帜的风格，简约、人性、文化……你很难一言以蔽之它们有什么特色，但花样百出的产品中，你又很容易一眼看出某个包装很“日本风”。

1985年至今，日本包装设计协会（Japan Packaging Design Association，JPDA）每两年会举办一次日本包装设计大奖，以表彰国内优秀的包装设计案例。

最近，它们刚刚颁发新一届大奖，我们一起来看看，今年从这个包装设计大国中脱颖而出的佼佼者，都有哪些。

值得一提的是，除了外形，该奖项强调包装在材料制造、物流和环境影响方面的设计，更重要的是，设计的质量和对商品价值的贡献。

全场大奖

SUNTORY Green Tea

IYEMON 600ml Label-less

 

左图是三得利伊右卫门绿茶600毫升的平常包装，右图则是本次获全场大奖的限量无标签包装，仅在瓶颈位置有一个小小的说明标签。

 

图源：三得利官网

拿掉小标签后，它看上去就像瓶三无产品（误）。

这种极致的减法，能让你最大程度感受这瓶绿茶的青翠颜色，更重要的是，它更加环保了。

毕竟，日本是一个垃圾分类极其严格的国家，塑料瓶身的外包装是要单独处理的。

除全场大奖为，本届大赛共评出12个金奖，11个银奖以及14个铜奖，我们从中挑选了一些喜欢的，与你分享。

金奖

Koganei Honey

 

设计工作室Tsuto操刀，以极其简单易理解的方式，将蜂蜜的产地、徽章和相关信息全部囊括其间。

Hito to Kito Hitotoki Junmai Sake

 

图源：Tsukasa Imayo官网

以木桶酿造清酒是日本古老的传统，但现在已不多见。为能够将这一传统延续下去，Tsukasa Imayo清酒场委托工匠造了一只巨大的木桶以酿造清酒，并将这款酒取名“人、木和瞬间”。

瓶身的标签设计，采用了木质纹理，选用特殊纸张造就，与此同时以白色为主色调，和瓶中清酒相辅相成。

设计师希望这一设计让人更多希望去触摸和感受这瓶酒，而不是阅读标签上的信息。

Touch-And-Go-Coffee

 

图源：Touch-And-Go-Coffee官网

又是三得利，他们推出了一款非常新鲜的“Touch-And-Go-Coffee”——你可以提前在手机上下单预定自己的咖啡，然后到指定地方的无人售货储物柜取走你的咖啡。

这瓶你的专属咖啡上，印有你的名字、咖啡的冷热、类型等信息，是独一无二的一瓶。

Pocky THE GIFT

 

更简约时尚的百奇，充分利用各种流行色，让这种小零食看上去俏皮又不失设计感，即是一盒小饼干，又像是一个小礼物。

Gujohachiman Natural Water Cider

 

图源：Ayako Ono工作室官网

设计师Ayako Ono为郡上八幡当地特有的一款饮品设计的限量包装，灵感源自当地一种特别的舞蹈——Gujo-Odori。

两瓶为一组，用一条漂亮的手巾包裹起来，充分体现地方特色之余，还保证了外包装的可循环再利用。

毕竟，这么漂亮的手巾布，你也不会随随便便扔掉吧？

银奖

STIIK Chopsticks

 

图源：P.K.G Tokyo

明面上只展示一根筷子，实际上这一包装里装有的是4支筷子。

设计工作室P.K.G. Tokyo为筷子品牌STIIK设计了这一巧妙的包装。它改变了我们一直以来对筷子产品包装的认知，新奇别致之余，还很实用。

看上去很孤单，实际上暗中还有3位小伙伴陪伴，也是特有的日式暖意呢。

铜奖

Gekokujo Ayu

 

一款可爱的日本和果子设计。

Gekokujo在日语中意为“革命”的意思，这款和果子便是一次鱼对鸬鹚的革命。一直以来，我们所见的捕鱼的鸬鹚这次要被鱼咬在嘴里啦。

据说这个幽默的设计是希望这款点心能够在你面对强大的对手时给你带来好运。

Nara Hotel Soap

 

一次特别别致的联名催生了这个古朴的包装设计。

奈良酒店（Nara Hotel）及肥皂品牌牛乳石碱（CowBrand Soap）都是1909年在日本关西成立的企业。于是，在共同庆祝110周年庆时，他们合作推出这款产品。

外包装采用牛乳石碱醒目且具标示性的红色，奈良酒店的鹿居于中间，极具年代感的外形设计则提醒着大家两个品牌悠长的历史。

只可惜，这款特别肥皂是非卖品。